03 / 2013–2016

CTC Media

Трансмедиа для телеканала

Видео загружается 0%

В качестве продюсера трансмедиа проектов СТС Медиа разрабатывал новые рекламные и маркетинговые форматы для телеканалов холдинга. За три года реализовал десятки digital-проектов, которые укрепили позиции компании как технологичного и современного ТВ-холдинга. Ключевое достижение — мобильное приложение «СТС Второй Экран», один из первых в мире продуктов синхронизации digital- и TV-контента.

Год: 2013–2016
Роль: Приложение «Второй Экран»: разработка концепции, создание контента и координация производства.
Другие проекты: создание креативных концепций, разработка контента и продакшн маркетинговых и трансмедийных инициатив для телешоу.

Масштаб работы

Комплексная трансформация имиджа СТС Медиа через инновационные форматы взаимодействия с аудиторией. Проекты охватывали:

digital-промо рейтинговых сериалов канала — «Кухня», «Лондонград», «Молодёжка»
коммерческие кампании с крупными брендами — Marvel, LG, Nivea, Dove
технологические медиа-решения — мобильное приложение «СТС Второй Экран»

Экран приложения «СТС Второй Экран» для сериала «Молодёжка» — Специальная версия «СТС Второй Экран» для сериала «Молодёжка» — свыше миллиона скачиваний за сезон.

Моя роль

Полный цикл создания digital-проектов — от концепции до реализации. Работа с коммерческими брифами партнёров, креативные брейнштормы, презентации для клиентов и руководства. Создание концепций и контента для коммерческих проектов в digital с ведущими брендами, адаптация под специфику телевизионной аудитории. Разработка стратегий продвижения топовых сериалов канала в цифровой среде.

Ключевым проектом стала разработка приложения «СТС Второй Экран» — продукта, который подобно Shazam синхронизировался с телепрограммами через аудиосигнал и работал как «спутник эфира». Отвечал за создание концепции и координацию разработки контента: функциональность приложения, принципы взаимодействия с эфиром, пользовательский опыт, интеграция коммерческих возможностей и дополнительный контент для синхронизации с программами.

Сцена сериала и экран приложения «Второй Экран» параллельно — Приложение синхронизировалось со сценой сериала по аудиосигналу — и раскрывало детали происходящего на втором экране.

Результат

Реализованные проекты повысили рейтинги телевизионных продуктов компании, привлекли новых зрителей к телеэкранам и новых клиентов к партнёрам. Приложение «СТС Второй Экран» получило международное признание, включая освещение в мировых медиа. СТС Медиа укрепила репутацию технологичного холдинга.

Промо-ключ «Смотри СТС» с приложением «Второй Экран» — Промо запуска «СТС Второй Экран» — приложение работало как «спутник эфира».

Пресса

Приложение автоматически синхронизируется с серией по звуку — идёт ли она по телевизору, на сайте СТС.ru, в мобильном приложении СТС или на SmartTV. Зрители смогут следить за развитием сюжета сразу на двух экранах. — Sostav · 2014

Special edition of the Second Screen app for Molodezhka had over one million downloads during the season. — GlobeNewswire · 2015

Следующий проект

ATOM